La Copa Mundial Femenina y el Brasileirão Neoenergia Femenino, además del festival The Town, reforzaron la presencia de la compañía en las industrias de la música y el deporte

Río de Janeiro (RJ), 29 de septiembre de 2023

El tercer trimestre de 2023 estuvo marcado por importantes eventos deportivos y de entretenimiento en Brasil y en todo el mundo. En tres meses, se celebraron el Mundial de fútbol femenino y la fase final del Brasileirão Femenino, además del festival The Town. En común, estos eventos contaron con el apoyo de Neoenergia, que se ha consolidado como una de las marcas líderes del sector eléctrico en la promoción del deporte y la música femeninos.

En los meses de julio y agosto, se celebró la Copa Mundial Femenina de 2023 en Australia y Nueva Zelanda. Según la FIFA, la edición de este año registró récords históricos de competición en términos de asistencia a los estadios (1,97 millones de personas) e ingresos (570 millones de dólares). En Brasil, fue el Mundial femenino más visto de todos los tiempos, según el titular de los derechos de transmisión.

«Nuestra estrategia de marketing durante la competición consistió en combinar dos voces relevantes del deporte mundial, los delanteros Rodrygo y Geyse, las superestrellas del Real Madrid y el Barcelona, respectivamente, para llamar a la población a animar a las jugadoras y celebrar a las mujeres a diario. Los vídeos de la campaña #NossaVez se emitieron en televisión abierta, en nuestras redes sociales, en los perfiles de los atletas y en la prensa, siendo considerada una de las mejores campañas para el evento del mundo por El País» , explica Lorenzo Perales, director de Marketing de Neoenergia.

A principios de septiembre, se celebró la final del Neoenergia 2023 Femenino Brasileirão. Jugado entre Corinthians y Ferroviária, con la victoria del equipo de la capital paulista, el partido de vuelta celebrado en el Neo Química Arena registró el mayor número de espectadores en un partido de fútbol femenino de clubes de Sudamérica: 42.556 personas estuvieron presentes en la final.

La empresa estuvo en el centro de atención durante todo el concurso, y Neoenergia compuso el nombre de la competición y la marca estuvo presente en todos los estadios y en el contenido digital, involucrando a la gente con el fútbol femenino. «Neoenergia es pionera en el sector energético en fomentar el deporte femenino y estimular la equidad de género en toda la sociedad. Además de las grandes competiciones, contamos con un equipo de embajadoras que son referencias en otros deportes, que avalan a la marca como defensora del tema y líder del sector en el apoyo al deporte femenino», destaca Lorenzo Perales.

Los dos primeros fines de semana de septiembre, NeoEnergia también estuvo presente en el festival The Town, del grupo Rock World, los mismos organizadores de Rock in Rio. La asociación, anunciada en julio, marcó la entrada de la compañía en los megafestivales nacionales de entretenimiento.

Para el evento, Neoenergia lanzó el movimiento #PelaDescarbonização, que conecta los objetivos de la empresa y el festival en favor del desarrollo sostenible en sus áreas de actuando. Se desarrolló un jingle/manifiesto musical con la banda bahiana Afrocity para promover la iniciativa. Además, la empresa suministró postes de luz y carros eléctricos alimentados con energía solar que fueron utilizados por la organización The Town como una forma de minimizar los impactos causados por la emisión de dióxido de carbono. Por cada persona que asista al festival, la empresa también cambiará bombillas ineficientes por bombillas LED en hospitales, escuelas públicas y comunidades desatendidas. Estas acciones forman parte del Programa de Eficiencia Energética Neoenergética, regulado por la Agencia Nacional de Energía Eléctrica (ANEEL).

«El compromiso de la empresa con el deporte y el entretenimiento ha traído beneficios positivos a la imagen de Neoenergia. Las acciones de marketing han reforzado entre la población el hecho de que somos una empresa comprometida con nuestros pilares de acción, como el desarrollo sostenible y la equidad de género. Esta es la función principal del marketing: hacer llegar a nuestro público objetivo los mensajes que queremos transmitir», comenta Lorenzo Perales.