Copa do Mundo Feminina e Brasileirão Feminino Neoenergia, além do festival The Town, reforçaram a presença da empresa no ramo da música e dos esportes

Rio de Janeiro (RJ), 29 de setembro de 2023

O terceiro trimestre de 2023 foi marcado por grandes eventos esportivos e de entretenimento no Brasil e no mundo. Em três meses, foram realizadas a Copa do Mundo de futebol feminino e a fase final do Brasileirão Feminino, além do festival The Town. Em comum, esses eventos contaram com o apoio da Neoenergia que se consolidou como uma das marcas líderes do setor elétrico no incentivo ao esporte feminino e à música. 

Nos meses de julho e agosto, foi realizada a Copa do Mundo Feminina 2023 na Austrália e Nova Zelândia. De acordo com a FIFA, a edição deste ano registrou recordes históricos da competição com relação ao público nos estádios (1,97 milhão de pessoas) e faturamento (US$ 570 milhões). No Brasil, foi a Copa do Mundo Feminina mais vista de todos os tempos, de acordo com a detentora dos direitos de transmissão.

“A nossa estratégia de marketing durante a competição foi fazer uma combinação entre duas vozes relevantes no esporte mundial, os atacantes Rodrygo e Geyse – craques do Real Madrid e Barcelona, respectivamente - para convocar a população a torcer pelas jogadoras e celebrar as mulheres no dia a dia. Os vídeos da campanha #NossaVez foram desdobrados em tevê aberta, nas nossas redes sociais, nos perfis dos atletas e com a imprensa, sendo considerada uma das melhores campanhas para o evento no mundo pelo El País”, explica o diretor de Marketing da Neoenergia, Lorenzo Perales.

No início de setembro, foram realizadas as finais do Brasileirão Feminino Neoenergia 2023. Disputada entre Corinthians e Ferroviária – com vitória do time da capital paulista, o jogo de volta realizado na Neo Química Arena registrou o maior público em uma partida de futebol feminino de clubes da América do Sul: 42.556 pessoas estiveram presentes na final.

A companhia esteve em destaque durante toda a disputa, com a Neoenergia compondo o nome da competição e a marca presente em todos os estádios e no conteúdo digital, engajando as pessoas com o futebol feminino.  “A Neoenergia é pioneira no setor de energia no incentivo ao esporte feminino, estimulando a equidade de gênero em toda a sociedade. Além das grandes competições, contamos com um time de embaixadoras que são referências em outros esportes, referendando a marca como apoiadora do assunto e líder do setor no apoio ao esporte feminino”, destaca Lorenzo Perales.

Nos dois primeiros finais de semana de setembro, a Neoenergia também esteve presente no festival The Town, do grupo Rock World – mesmos organizadores do Rock in Rio. A parceria, anunciada em julho, marcou a entrada da empresa em megafestivais nacionais de entretenimento. 

Para o evento, a Neoenergia lançou o movimento #PelaDescarbonização, que conecta os objetivos da empresa e do festival em prol de um desenvolvimento sustentável em suas áreas de atuação. Um jingle/música-manifesto foi desenvolvido com a banda baiana Afrocidade para impulsionar a iniciativa. Além disso, a companhia forneceu postes de iluminação abastecidos por energia solar e carrinhos elétricos que foram utilizados pela organização do The Town como forma de minimizar os impactos provocados pela emissão de gás carbônico. Para cada pessoa presente no festival, a empresa também irá trocar lâmpadas ineficientes por LED em hospitais, escolas públicas e comunidades carentes. Essas ações integram o Programa de Eficiência Energética da Neoenergia, regulado pela Agência Nacional de Energia Elétrica (Aneel).

“A aposta da companhia em esportes e entretenimento trouxe retornos positivos para a imagem da Neoenergia. As ações de marketing reforçaram junto à população que somos uma empresa engajada com os nossos pilares de atuação, como o desenvolvimento sustentável e a equidade de gênero. Este é o papel principal do marketing: levar ao nosso público-alvo as mensagens que queremos passar”, comenta Lorenzo Perales.