La publicidad valora la presencia de la mujer en el deporte y aporta un mensaje de aliento a la Selección Masculina de Fútbol
2022 ha sido un año y mucho para la Selección Brasileña de Fútbol Femenino. Después de celebrar la conquista del campeonato sudamericano, el equipo es el protagonista de la campaña publicitaria de Neoenergia, la primera empresa en apoyar exclusivamente a los equipos de fútbol femenino brasileños y la competencia nacional de clubes. La publicidad reúne varias acciones como el lanzamiento de películas comerciales, contenido en redes sociales y periódicos de gran circulación nacional. La compañía se encuentra entre los líderes en el sector energético del país.
La campaña, firmada por Euphoria, tiene como pieza principal una carta abierta de la Selección Nacional Femenina a los compañeros del equipo masculino que están en Qatar. El mensaje trae la mirada femenina sobre la importancia de representar a Brasil en uno de los torneos más grandes del deporte. Con la experiencia de quienes enfrentan los mismos desafíos dentro y fuera del campo para competir en el campeonato de fútbol más grande, el Equipo Femenino señala que además de la técnica y la lógica es necesario tener energía. "Incluso puede ser que no estemos contigo en esta liga. Pero nuestro deseo es que toda esta energía, nuestra energía, la energía siempre sea", dice.
" Convertimos todo ese sentimiento en energía positiva. La campaña contó con la participación de varias mujeres, desde la creación hasta la finalización, inspirándose en la fuerza que tienen en el día a día y, sobre todo, en el deporte. Es algo que estimula y marca la diferencia. Sabemos la importancia de este apoyo para potenciar aún más la presencia femenina en la búsqueda de la igualdad en todos los ámbitos", afirma Lorenzo Perales, Director de Marketing de Neoenergia.
El contrato entre la Confederación Brasileña de Fútbol (CBF) y Neoenergia se extiende hasta 2024. Hasta entonces, la compañía continuará apoyando campeonatos importantes como el Campeonato Brasileño Femenino de Neoenergía, la Copa Mundial Femenina 2023 y los Juegos Olímpicos de París 2024. Desde el comienzo de la asociación en 2021, Neoenergia ha estado siguiendo a los equipos femeninos brasileños, principales y básicos, en el tramo final de preparación para los Juegos Olímpicos de Tokio en 2021. El apoyo sirve a unos 575 atletas y permite las buenas condiciones de entrenamiento y entrenamiento profesional de todos.
Además de ser enviada físicamente a los jugadores, la carta abierta fue presentada en una película comercial de televisión. También se publicará en las redes sociales de Neoenergia y en periódicos de gran circulación nacional. En las redes sociales, la campaña fomentará la interacción con el público, que será alentado a enviar mensajes y grabar videos leyendo el texto. El contenido se transformará en nuevas piezas digitales, destacadas en las redes sociales y canales propios de neoenergia, y acompañadas del hashtag #EnergiaFeminina.
Entre sus pasajes, la carta destaca que los jugadores brasileños saben que un trofeo de esta relevancia no viene solo con técnica o lógica, sino que para levantarlo es necesario otro tipo de energía. "¿Sabes el que se genera en cada 'no' que tomas? ¿En cada 'el fútbol no es para ti'? Es una fuente de energía renovable que, durante mucho tiempo, solo produjeron mujeres. Pero eso, más que nunca, debe ser compartido", dice otro extracto.