Hay
muchos cambios causados por la pandemia de coronavirus. Es hora de
revisar hábitos y reinventarse. No será diferente con las fiestas
tradicionales de San Juan en el noreste del país, que suelen atraer
a miles de personas cada año. Sin la aglomeración de las
calles, el público estará mirando las pantallas del teléfono
móvil, computadora o televisión para ver, en vivo, el Día de San
Antonio, 13 de junio, con la presentación de Elba Ramalho,
directamente desde la casa de la artista en Río de Janeiro.
Una
de las principales estrellas de San Juan en Brasil, Elba estaba
programada para abrir la fiesta de Caruaru en Pernambuco el 23 de
junio. Con la cancelación del evento, hará su primera presentación
de la temporada de junio en vivo promovida por Neoenergia, una de las
principales empresas del sector eléctrico en Brasil, con transmisión
por el canal de la cantante en YouTube.
"Este
año no tendremos la calidez de las reuniones alrededor de la fogata,
pero tendremos el calor de nuestros corazones; porque la fiesta está
viva en nuestros sentimientos. No tendremos las plazas llenas,
pero mi rincón irá mucho más lejos y llegará a todos aquellos que
valoran nuestra cultura y celebran San Juan. La fiesta será
diferente, será virtual, pero no será tan diferente, tendrá
acordeón, triángulo, zabumba y mucha buena música", revela
Elba Ramalho.
El
objetivo de la acción es celebrar la fiesta tradicional y estimular
un San Juan seguro y consciente. Durante el espectáculo, el cantante
traerá consejos e información importantes para evitar accidentes
eléctricos en interiores. Además, en el espectáculo virtual
también se presentará a Doña Néia, un personaje de la campaña
Neoenergia que continuará con las pautas de seguridad después de
San Juan.
"Adaptamos
el formato de comunicación para la Campaña de San Juan que se
celebra de una manera diferente. Lo que hicimos en los lugares de las
fiestas, en el cuerpo a cuerpo con el público, para el cuidado de la
red eléctrica, lo estamos haciendo de una manera virtual y estamos
seguros de que se alcanzará el objetivo” , destaca Marcus de
Barros Pinto, Superintendente de Comunicación Externa de Neoenergia.
La
retransmisión del evento virtual comenzará a las 16h, hora de
Brasilia, en un "calentamiento" con la participación del
chef Batista, socio del chef francés Claude Troisgros. Enseñará al
público cómo preparar un plato típico de los festivales de junio.
Después de la clase de cocina, el dúo de bailarines Ju Paiva,
ex-FitDance y Dam enseña pasos clásicos de forró para que todo el
mundo pueda poner en práctica. A las 5:00 p.m., Elba iniciará el
espectáculo, con transmisión en vivo por todo el país. El cantante
estará acompañado por Marcos Arcanjo, a la guitarra; Rafael
Meninão,
en acordeón y Anjo Caldas, en la percusión. La estructura creada
para la presentación sigue todas las directrices de las autoridades
sanitarias, respetando el aislamiento social.
CAMPAÑA SAN JUAN NEOENERGIA
El
objetivo principal de toda la estrategia es comunicar, efectivamente,
la importancia de tener la seguridad con la electricidad como premisa
en la vida cotidiana de los brasileños. Para estimular la
concienciación, la compañía se ha asociado con 27 influencers
digitales, activos en las áreas de distribuidores de Neoenergia:
Coelba (BA), Celpe (PE), Cosern (RN) y Elektro (SP/MS) para acercarse
al público de las comunidades de estos lugares.
En
las redes sociales, los influencers advierten clara y didacáticamente
sobre el cuidado necesario para mantener la seguridad dentro y fuera
del hogar. Para ello, estos profesionales pasaron por una inmersión
en el tema con especialistas de Neoenergia e hicieron la producción
de contenidos exclusivos con información para prevenir accidentes
eléctricos, presentando historias reales y dentro de la realidad de
cada región.
"Nuestra
expectativa es impactar a las personas que necesitan la información.
Es un diálogo franco sobre el cuidado y la importancia de tener esta
preocupación en la vida cotidiana. Nuestros socios conocen
profundamente a esta audiencia y se insertan en la misma realidad,
por lo que creemos en la asertividad de esta comunicación en torno a
un tema tan relevante", concluye Marco de Barros Pinto.
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