Mais moderna e sustentável, a evolução da identidade visual fortalece
o compromisso com a energia renovável por meio de cores ligadas ao meio
ambiente
A Neoenergia apresentou nesta quarta-feira (24/5) sua
nova marca concebida para fortalecer os valores de sustentabilidade e
inovação da companhia. Mais moderna, a evolução da identidade visual
mantém o compromisso com a preservação ambiental evidenciada pelos três
elementos-chave: a energia renovável representada pelo verde; a água
pelo azul; e o sol, pelo laranja. A nova marca também evoluiu para
facilitar sua aplicação, gerando maior contraste e melhor visualização
nos meios digitais, o que significa uma linguagem visual mais simples,
utilizável e acessível.
“A mudança está alinhada à nossa
estratégia para posicionar a Neoenergia como uma marca que continua
sendo pioneira em seu compromisso com a descarbonização e o
bem-estar das pessoas”, afirma Eduardo Capelastegui, CEO da Neoenergia.
O executivo acrescenta que a nova marca está diretamente
alinhada aos compromissos da Iberdrola, grupo espanhol líder mundial em
energia renovável e controlador da Neoenergia. Dessa forma, a evolução
atuará como um elo entre todos os países onde a empresa está presente,
incluindo o Brasil, e será implementada em uma primeira fase digital
para, gradualmente, ser adaptada a formatos físicos. Para a evolução do
logotipo de sua marca, a Neoenergia contou com a colaboração da Design
Bridge and Partners, uma empresa especializada em branding do Grupo WPP.
“A marca está em linha com uma necessidade de adaptação a um
mundo cada vez mais digital. Embora tenha como objetivo manter a origem,
a essência e os valores permitirão uma aplicação mais simples em todos
os formatos e suportes. A proposta é nos anteciparmos às demandas
energéticas da sociedade para encontrarmos as melhores soluções que
preservem o meio ambiente para as gerações futuras”, afirma Lorenzo
Perales, Diretor de Marketing da Neoenergia.
Uma marca mais sustentável
Outro
objetivo do processo de desenvolvimento foi proporcionar mais
engajamento parta tornar a marca ainda mais próxima do público. Por
isso, a marca está mais legível e 50% mais leve, o que permite mais
velocidade de download e garante menor consumo de energia, custos e
tempo. A nova família tipográfica, IberPangea, é mais eficiente elegível, além de ter sido concebida para funcionar de forma eficaz tanto no mundo digital quanto no off-line.
Com
recursos mais ágeis, o uso é favorecido, uma vez que contribuiu para a
redução da emissão de carbono: as normas de aplicação da marca ficaram
mais simplificadas, ajudando na sua implementação, com um design
ecológico até a escolha dos materiais, redução de resíduos, economia de
energia ou produção local.
A evolução da marca será realizada de
forma sustentável e gradativa. O logotipo será substituído com base em
critérios econômicos e de sustentabilidade, pois as marcas são
desenvolvidas para coexistir no tempo e no espaço pelo tempo que for
necessário.
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