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Hay muchos cambios causados por la pandemia de coronavirus. Es hora de revisar hábitos y reinventarse. No será diferente con las fiestas tradicionales de San Juan en el noreste del país, que suelen atraer a miles de personas cada año.  Sin la aglomeración de las calles, el público estará mirando las pantallas del teléfono móvil, computadora o televisión para ver, en vivo, el Día de San Antonio, 13 de junio, con la presentación de Elba Ramalho, directamente desde la casa de la artista en Río de Janeiro.

Una de las principales estrellas de San Juan en Brasil, Elba estaba programada para abrir la fiesta de Caruaru en Pernambuco el 23 de junio. Con la cancelación del evento, hará su primera presentación de la temporada de junio en vivo promovida por Neoenergia, una de las principales empresas del sector eléctrico en Brasil, con transmisión por el canal de la cantante en YouTube.

"Este año no tendremos la calidez de las reuniones alrededor de la fogata, pero tendremos el calor de nuestros corazones; porque la fiesta está viva en nuestros sentimientos.  No tendremos las plazas llenas, pero mi rincón irá mucho más lejos y llegará a todos aquellos que valoran nuestra cultura y celebran San Juan.  La fiesta será diferente, será virtual, pero no será tan diferente, tendrá acordeón, triángulo, zabumba y mucha buena música", revela Elba Ramalho.

El objetivo de la acción es celebrar la fiesta tradicional y estimular un San Juan seguro y consciente. Durante el espectáculo, el cantante traerá consejos e información importantes para evitar accidentes eléctricos en interiores. Además, en el espectáculo virtual también se presentará a Doña Néia, un personaje de la campaña Neoenergia que continuará con las pautas de seguridad después de San Juan.​

"Adaptamos el formato de comunicación para la Campaña de San Juan que se celebra de una manera diferente. Lo que hicimos en los lugares de las fiestas, en el cuerpo a cuerpo con el público, para el cuidado de la red eléctrica, lo estamos haciendo de una manera virtual y estamos seguros de que se alcanzará el objetivo” , destaca Marcus de Barros Pinto, Superintendente de Comunicación Externa de Neoenergia.​

La retransmisión del evento virtual comenzará a las 16h, hora de Brasilia, en un "calentamiento" con la participación del chef Batista, socio del chef francés Claude Troisgros. Enseñará al público cómo preparar un plato típico de los festivales de junio. Después de la clase de cocina, el dúo de bailarines Ju Paiva, ex-FitDance y Dam enseña pasos clásicos de forró para que todo el mundo pueda poner en práctica. A las 5:00 p.m., Elba iniciará el espectáculo, con transmisión en vivo por todo el país. El cantante estará acompañado por Marcos Arcanjo, a la guitarra; Rafael Meninão, en acordeón y Anjo Caldas, en la percusión. La estructura creada para la presentación sigue todas las directrices de las autoridades sanitarias, respetando el aislamiento social.​

CAMPAÑA SAN JUAN NEOENERGIA

El objetivo principal de toda la estrategia es comunicar, efectivamente, la importancia de tener la seguridad con la electricidad como premisa en la vida cotidiana de los brasileños. Para estimular la concienciación, la compañía se ha asociado con 27 influencers digitales, activos en las áreas de distribuidores de Neoenergia: Coelba (BA), Celpe (PE), Cosern (RN) y Elektro (SP/MS) para acercarse al público de las comunidades de estos lugares.

En las redes sociales, los influencers advierten clara y didacáticamente sobre el cuidado necesario para mantener la seguridad dentro y fuera del hogar. Para ello, estos profesionales pasaron por una inmersión en el tema con especialistas de Neoenergia e hicieron la producción de contenidos exclusivos con información para prevenir accidentes eléctricos, presentando historias reales y dentro de la realidad de cada región.

"Nuestra expectativa es impactar a las personas que necesitan la información. Es un diálogo franco sobre el cuidado y la importancia de tener esta preocupación en la vida cotidiana. Nuestros socios conocen profundamente a esta audiencia y se inserta​n en la misma realidad, por lo que creemos en la asertividad de esta comunicación en torno a un tema tan relevante", concluye Marco de Barros Pinto.​