Con su primera atleta paralímpica, el Team Neoenergia valora la diversidad femenina representada por diferentes perfiles

Comprometido con la valorización de la mujer dentro y fuera del deporte, el Team Neoenergia acaba de anunciar la llegada de su primera atleta paralímpica, la campeona de atletismo Rayane Soares. Con la nueva embajadora, la empresa refuerza su propósito de diversidad, que ahora está representado por diferentes perfiles de atletas que representan la fuerza de las mujeres negras, indígenas, LGBTQIA+ y ahora discapacitadas.

"Nuestra estrategia de marketing está alineada con un modelo de negocio que valora las políticas de derechos humanos a través de la inclusión social. Esto se refleja en el Team Neoenergia, con atletas de diversas disciplinas deportivas reconocidas por sus logros, independientemente de su condición social, raza, identidad de género o discapacidad. Juntos nos fortalecemos en la valoración de las diferencias", afirma Lorenzo Perales, Director de Marketing de Neoenergia.

En 2024, Neoenergia logró importantes avances en materia de inclusión social, con un incremento de casi el 31% en el número de profesionales con algún tipo de discapacidad. La empresa también alcanzó la marca del 33% de mujeres en puestos de dirección y supervisión y del 30% de personas de raza negra en puestos de liderazgo.

En pos de su sueño olímpico

A sus 28 años, la corredora paralímpica Rayane Soares tiene un sueño: "Quiero intensificar mi entrenamiento para convertirme en la primera atleta paralímpica brasileña que compita en pruebas olímpicas de atletismo", afirma.

Con el apoyo de Neoenergia, espera mejorar su entrenamiento en la pista de atletismo para clasificarse para los Juegos Olímpicos. Para ella, la discapacidad visual causada por la malformación de sus globos oculares no es un obstáculo para lograr este objetivo.

"El patrocinio de Neoenergia llega en un momento difícil que ayudará a impulsar mi carrera hacia nuevos logros. Es la energía que necesitaba para llegar más lejos y mostrar al mundo que el deporte es uno de los mejores caminos para la inclusión social", afirma la corredora, que celebra una etapa victoriosa en el atletismo.

Rayane Soares se convirtió en campeona paralímpica al ganar los 400 metros en la categoría T13 (deficientes visuales) en los Juegos de París 2024. Además de la medalla de oro, la atleta batió el récord mundial de la prueba, marca que estaba en vigor desde 1995. También aportó a Brasil la plata en los 100 metros de la categoría T13. Nació en Maranhão y creció en el Distrito Federal, donde Neoenergia, a través de su distribuidora Neoenergia Brasília, atiende a más de 1,2 millones de clientes. Fue allí donde se inició en el deporte paralímpico en 2015 y construyó una exitosa carrera.

Los embajadores impulsan el compromiso digital

Rayane Soares es la octava atleta que se une al Equipo Neoenergia, formado por deportistas de diversas disciplinas. Ellos son: Ana Vitória Magalhães, Tota (ciclismo); Bruna Kajiya (kitesurf); Mirelle Leite (atletismo); Ana Marcela (aguas abiertas); Celine Bispo (natación); Antonia Silva (fútbol); y Bia Souza (judo).

Además de fomentar la inclusión de la mujer en el deporte nacional, las embajadoras de Neoenergia están ampliando el alcance de la marca entre el público. En 2024, los contenidos digitales de los patrocinios deportivos y musicales, incluyendo temas con las embajadoras, aumentaron las menciones de la marca en un 284%.

Entre las acciones promovidas con los deportistas, destaca el juego interactivo con pautas de prevención de accidentes, https://bit.ly/gameneoenergia, con más de 2,3 millones de engagements, lo que representa el 62% del impacto total. La llegada de la judoka Bia Souza al Equipo Neoenergia, en noviembre del año pasado, garantizó un 73% de engagement positivo con el contenido creado en conjunto con el Comité Olímpico Brasileño, un 30% por encima de la media de los demás temas trabajados en el mes.

"Contamos con una comunicación creativa que ha reforzado cada vez más la reputación de Neoenergia, reconocida actualmente como la empresa del sector eléctrico que más fomenta el deporte femenino en Brasil. Son resultados que humanizan y generan empatía con la marca", afirma Lorenzo Perales.