Desde o fim da pandemia, o número de festivais de música e eventos culturais no Brasil aumentou significativamente. Em 2024, foram 364 festivais realizados no país, um crescimentode 20% em comparação ao ano anterior, segundo dados do Mapa dos Festivais. Com essa retomada, outro movimento também voltou a ganhar força: a presença de marcas patrocinadoras em eventos.

Cada vez mais as empresas têm enxergado nos festivais e em ações de cultura de forma geral, uma oportunidade estratégica para se conectar com o público, fortalecer sua imagem e criar experiências de marketing que vão muito além da publicidade tradicional.

Por que os festivais são plataformas estratégicas para as marcas?

Após o período de confinamento e pouca interação física, um novo padrão de interação foi estabelecido, o de criar conexões. O show business atendendo a necessidade cada vez mais intensa dessa troca de experiências entre palco e plateia, ídolos e fãs, passou a enxergar nessa demanda a oportunidade por espaços de experiências compartilháveis.

O termo Economia da experiência já é um conceito agregado ao show business, não é apenas um evento que está sendo vivenciado, mas experiências que marcam, transformando sensações em valor de mercado.

A criação de conexões emocionais entre marcas e público

A economia da experiência também engloba as marcas patrocinadoras dos eventos musicais. Se o termo significa gerar valor emocional ao consumir um produto, as empresas enxergam nos festivais de música o espaço ideal como estratégia de marketing de experiência para se conectar com o público.

São muitas as possibilidades de ativação de marca, como atividades de interações em stand, demonstração de produtos exclusivos, experiência interativas, brindes e até pocket shows. Ultrapassando algumas barreiras, as marcas agora também podem estabelecer a sua própria line-up de músicas. Como exemplo, a Heineken no Line-Up Festival, evento criado pela própria marca de cerveja; e o C6 Fest, criado pelo banco C6 Bank e Dueto Produções.

Outro bom exemplo foi o evento Todo Mundo no Rio, realizado em 2024 e 2025, em que os patrocínios masters, Itaú e Corona, respectivamente, trouxeram as duas grandes artistas do pop, Madonna e Lady Gaga, transformando os shows em uma experiência conjugada entre espetáculo e turismo.

Como o patrocínio de festivais fortalece as experiências de marca

A grande aposta do mundo publicitário nos patrocínios é a oportunidade de criar conversas além de campanhas digitais. Em 2024, o Rock in Rio teve 80 empresas que atuaram como patrocinadoras, apoiadoras e parceiras de mídia. Isso mostra como esses espaços de patrocínio estão competitivos e não apenas sobre investimento, mas como geração de valor de marca.  

Por meio dos patrocínios as marcas tomam atitudes e divulgam os valores que assumem como grandes empresas. Por exemplo, se uma marca se diz apoiadora de causas ambientais, ela pode demonstrar isso com sua produção gerando menos CO₂, mas também pode impactar um grande público com ações relacionadas a uma rotina, ao dia a dia, mais próxima das realidades da população. É assim a visão para os eventos musicais.  

Quando a ação publicitária tem como foco demonstrar os valores de uma empresa, o público se sente representado e atraído, mesmo que não seja cliente da marca. É esse ponto de vista que o patrocínio a festivais de música está avançando. Posicionamento de marca é o que vai estreitar a relação com o potencial consumidor, além de aperfeiçoar o que já existe entre os clientes ativos.

Lei Rouanet

A Lei Rouanet é uma grande aliada das empresas quando o assunto é apoiar eventos culturais e sua diversidade. Ela consiste em uma política pública de incentivo à cultura, permitindo que pessoas físicas e jurídicas (empresas) destinem parte do Imposto de Renda devido para financiar projetos culturais aprovados pelo Ministério da Cultura. É um redirecionamento de impostos e não um dinheiro direto do governo.

Com o objetivo de democratizar o acesso à cultura e apoiar diversas áreas artísticas, as empresas podem, assim, reafirmarem seus valores. Os patrocínios revelam ao que as marcas querem estar associadas.

Neoenergia, sustentabilidade e festivais de música

Assim como muitas empresas, a Neoenergia entendeu a importância de ter seus valores de marca agregado ao mundo da música, além de perceber o potencial dos festivais em conscientizar a sociedade sobre a descarbonização.

A empresa já esteve em grandes festivais como Rock in Rio, Lollapalooza e The Town; palcos descentralizados, na Bahia, com os festivais Conexão com Paraíso e Morro de São Paulo, além de apoiar o movimento cultural do Bloco Ilê Aiyê.

Estar presente nesses ambientes reforça a importância do seu principal pilar, o cuidado com o meio ambiente e o compromisso com um futuro mais sustentável. Nos grandes festivais, apesar de ter o foco na descarbonização, a Neoenergia expande sua marca para o reconhecimento como geradora e distribuidora de energia – se mostrando a favor da transição energética.

Na presença regional, a empresa reforça que a sustentabilidade nos eventos culturais pode ser transformadora. Conexão com Paraíso e Morro de São Paulo, por exemplo, são festivais que unem a comunidade em seu pertencimento e identidade cultural, assim como o Bloco Ilê Aiyê.