Número de seguidores da
liga feminina brasileira em redes sociais aumentou quase 30% no segundo
semestre equivalente aos primeiros meses do patrocínio da Neoenergia à
competição.
O Brasileirão Feminino
Neoenergia foi a liga de futebol feminino que mais cresceu em número de
seguidores nas redes sociais em todo o mundo. De acordo com levantamento da
Result Sports, as comunidades digitais da competição tiveram um aumento de
29,79%, o que corresponde a mais de 122,8 mil novos seguidores de julho a
dezembro de 2021, período em que passou a receber apoio da companhia. A
Neoenergia é a primeira patrocinadora exclusiva das seleções brasileiras
femininas e do principal campeonato nacional entre clubes, demonstrando o
compromisso da empresa com a igualdade de gênero.
A pesquisa apontou que
o número total de seguidores do Brasileirão Feminino Neoenergia chegou a mais
de 412 mil, considerando quatro redes sociais em que a liga possui contas oficiais
– Twitter, Facebook, Instagram e TikTok. Com isso, aparece em quarto lugar no
ranking, atrás apenas dos campeonatos de clubes do México, dos Estados Unidos e
do Reino Unido.
A competição brasileira
é a que tem a maior comunidade no TikTok, rede de vídeos em que tem 87.836
seguidores que têm acesso a conteúdos especiais. No Instagram, a liga tem
181.169 seguidores, um crescimento de 11,77% no segundo semestre de 2021, o
segundo mais expressivo entre os campeonatos.
Além das redes oficiais
do Brasileirão, a Neoenergia criou uma estratégia digital para divulgação do
futebol feminino, com conteúdos sobre igualdade de gênero, história do esporte,
temas relacionados a jogadoras e competições, incentivo a jovens meninas a
seguirem também o caminho do esporte e do futebol e apoio à torcida dentro e
fora dos campos. Os resultados dessa estratégia foram expressivos. De 1 de
junho a 31 de dezembro do ano passado, a Neoenergia produziu 776 conteúdos
sobre o futebol feminino em todas os perfis das empresas nas mídias digitais,
que somam mais de 40,9 milhões de impressões e mais de 3 milhões de interações.
O crescimento no número de usuários nas empresas da Neoenergia chegou a mais de
100 mil seguidores no período.
“Atuamos com a
premissa de ampliar a participação da mulher no contexto social e profissional
e apostamos no apoio ao esporte para demonstrar a importância da igualdade de
oportunidades em todos os campos. Esse crescimento na presença digital do
Brasileirão Feminino Neoenergia demonstra a evolução da relevância para os
diversos públicos no futebol feminino, um caminho para a igualdade de gênero”,
afirma o superintendente de Comunicação da Neoenergia, Marcus de Barros
Pinto.
O contrato entre a
Neoenergia e a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) vai até 2024 e prevê
ativações nas redes sociais, além de exibição da marca no uniforme de treino da
seleção feminina, ações promocionais e exibição da marca nas placas de
publicidades no entorno do gramado de todos os jogos e backdrops. A empresa já
acompanhou as seleções brasileiras femininas, adulta e de base, na reta final
da preparação para os Jogos Olímpicos de Tóquio e seguirá apoiando em momentos
importantes como a Copa do Mundo Feminina 2023 e os Jogos Olímpicos de Paris
2024.
Diversidade
Internamente, a Neoenergia
também investe na promoção da igualdade de gênero entre os seus colaboradores.
A independência financeira é uma das principais formas de empoderamento das
mulheres e, por isso, promover a igualdade no acesso ao mercado de trabalho é
essencial. A empresa possui um programa de diversidade que tem como foco
promover um ambiente de trabalho de inclusão, respeito às diversidades,
empoderamento e combate ao preconceito. Dentro da estratégia, a Neoenergia
revisou os processos de Recursos Humanos, e passou a atuar em recrutamento e
seleção para promover processos seletivos mais inclusivos, formar sua liderança
para gestão da diversidade, seguir fomentando ações para empoderamento e
combate ao preconceito.
Por meio das suas
distribuidoras Neoenergia Coelba (BA) e Neoenergia Pernambuco (PE), a companhia
promove turmas exclusivas para mulheres na Escola de Eletricistas. A iniciativa
foi reconhecida internacionalmente em um estudo de caso publicado pelo
WeEmpower, programa da ONU Mulheres junto à Organização Internacional do
Trabalho (OIT) e à União Europeia para estimular boas práticas das empresas.
A empresa mantém,
ainda, uma Política de Igualdade de Oportunidades e Conciliação, não admitindo
qualquer tipo de discriminação por raça, cor, idade, sexo, estado civil,
ideologia, opiniões políticas, nacionalidade, religião, orientação sexual ou
qualquer outra condição pessoal, física ou social entre seus profissionais.
Todas as iniciativas estão em consonância com os Objetivos de Desenvolvimento
Sustentável (ODS) da ONU, especialmente ao número 5, sobre igualdade de gênero.
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